هل تعرف ما هو SWOT Analysis أو التحليل الرباعي في مجال إدارة الأعمال والتسويق

SWOT Analysis أو التحليل الرباعي

هي أداة تحليل استراتيجي عامة في عدة مجالات مثل إدارة الاعمال ، التسويق ، الموارد البشرية وغيرها من المجالات وينقسم هذا التحليل كما كتبت حروفه الأربعة بالإنجليزية إلى S-W-O-T ويمكن تعريفها كما يلي:

• القوة : عناصر القوة في المشروع والتي تميزه عن غيره من المشاريع وهى ترجمة لكلمة Strengths.
• الضعف : نقاط الضعف في المشروع وهى ترجمة لكلمة Weaknesses.
• الفرص : و هي التي يمكن أن تأتي من خارج المشروع وقد تؤدي على سبيل المثال إلى زيادة المبيعات وأيضاً يمكن أن تؤدي لزيادة الأرباح, وهي ترجمة لكلمة Opportunities.
• التهديدات : وهي التي يمكن أن تأتي من خارج المشروع وتسبب اضطرابات للمشروع وهي ترجمة لكلمة Threats.

استخداماته

• يتم استخدام swot في تقييم العوامل الداخلية والاوضاع الخارجية التي يواجهها المشروع لذك يتم عمل تحليل swot في المراحل الأولى من المشروع
• يساعد على اتخاذ القرار على أساس منطقى دون الاعتماد على مجرد الحدس .

شروط نجاح تحليل SWOT

• الواقعية في تحليل الوضع الراهن للتنبؤ بالوضع المستقبلى
• الواقعية في تحديد نقاط القوة ونقاط الضعف
• بساطة التحليل والبعد عن التعقيد

الاستفادة من التحليل الرباعي SWOT Analysis

• ببساطة شديدة ، يتم النظر إلى القوة والفرص ثم تتم عملية دمجهما معاً ومثالاً على ذلك : شركة A تمتاز بجودة عالية جداً في منتجها " قوة ". ولذلك لابد من أن تزيد مبيعاتها في الشرق الأوسط " الفرصة ". ولذلك أنشأت فرعاً لها في منطقة جبل علي في إمارة دبي لتزيد مبيعاتها. تسمى هذه العملية " الدمج ". أما بالنسبة للضعف وهو جزء من عملية " SWOT " فلابد من تحويله إلى قوة ومثال ذلك : شركة B على الرغم من جودة منتجاتها العالية إلا أن أسعارها مرتفعة جداً مقارنة بمنافسيها " ضعف ", فقامت الشركة بإيجاد برنامج التمويل الكامل لأي شخص يريد الشراء منها بدلاً من البنوك " قوة " وبذلك عملت على زيادة مبيعاتها. تسمى هذه العملية " تحويل " أي أنً الشركات تحول نقاط الضعف إلى قوة.